一款年销260万瓶、历久霸榜抖音天猫叶黄素品类第一的“澳洲进口”保健品，被央视揭开了真像貌——品牌故事是编的、邦际大奖是买的、专家网红是雇的，所谓的澳洲注册地方，实地一查竟是一家汽修厂。
这场骗局波及数百万消费者，数十位明星网红卷入个中，堪称近年来直播带货界限最大的“假洋牌”丑闻。
4月1日，央视信息曝光“澳洲优思益”（Youthit）涉嫌失实流传，这款号称“澳洲原装进口”的叶黄素产物，本质上出自一家广州公司之手。
音问一出，半个文娱圈都坐不住了：董宇辉的“与辉同行”、伊能静、陈妍希、明道、李若彤、章小蕙、吴昕、张静初……数十位带过货的明星网红纷纷公布道歉声明，有的答应全额退款，有的推出“退一赔三”，又有的浸静退佣钱金。
4月2日，邦务院食安办、商场拘押总局、海合总署三部分神速着手，约叙抖音、淘宝、天猫、小红书等平台。广州商场拘押、海合、公安三部分拉拢对涉事的广州雅拉源强壮家产有限公司发展考核，杭州商场拘押部分也对优思益的营销唆使公司杭州索象立案考核。
据央视报道，优思益正在抖音、天猫平台的叶黄素品类中历久排名第一，全系列累计贩卖突出400万瓶，仅抖音就卖了229万众瓶。其蓝莓叶黄素胶囊售价293元/瓶，黑曜石叶黄素护眼片售价434元/瓶，打着“澳洲进口”的灯号，从广州保税仓发货，让不少消费者毫不勉强掏腰包。
然而，有记者依据产物包装上的地方——“墨尔本市丁格利湖道1-5单位28号”实地看望时，却发觉这里根蒂没有什么保健品工场，而是一家汽车维修站。维修站的工人正正在修车，对“澳洲雅拉源强壮家产有限公司”一窍不通。界限的住户也暗示，一向没据说过邻近有什么保健品公司。
本相渐渐浮出水面：据企查查、天眼查等平台的消息显示，优思益的运营主体广州雅拉源强壮家产有限公司2016年4月树立，注册本钱8000万元，实控人黄驰持有该公司99%的股份。
这家公司只要4项与外观策画合连的专利，跟食物、医疗绝不沾边。而所谓的“澳洲品牌”，不外是先正在外洋注册一个空壳公司，再授权给邦内公司利用，一套“出口转内销”的花招。
更离谱的是，据央视信息里营销唆使公司杭州索象的刻意人亲口外述，优思益的品牌故事是编的，邦际大奖是费钱买的——“一个奖大体2万-3万块钱”，专家网红是雇来背书的。他们正在澳洲找了极少大学教师、医学博士站台，“这些都是要费钱的，没有这个东西，这个护眼素没有着名度，谁敢吃？”？
就云云，一款邦产代工产物，被包装成了“澳洲高端保健品”，以进口产物的价钱卖给邦内消费者，一年狂销260万瓶。而消费者花高价买到的，不外是一个经心编织的假话。
2020年起，优思益开启了明星达人全域带货形式。赵露思、曾舜晞曾出任优思益品牌代言人；伊能静、陈妍希、明道、李若彤、章小蕙、吴昕、孙坚、林依轮等艺人都曾正在直播间保举该品牌，与辉同行、夏诗文、阿花花酱、代王等头部主播均上架过合连产物。
第三方数据平台数据显示，与辉同行直播间带货优思益的贩卖额正在1000万至2500万元之间，对应销量约7。5万到10万单。
2025年终年，与辉同行直播带货的贩卖额冲破210亿元，累计销量超2。1亿单，较2024年约百亿的GMV范畴，达成了翻倍延长。云云一家头部直播间，却正在选品上栽了跟头。
李若彤率先揭橥启动“先行售后机制”：寻常正在其直播间和橱窗进货的优思益产物，无论日期、无论是否开封，订单顿时全额退款。
明道答应，凡通过其直播间/橱窗渠道进货的消费者，可正在布告公布之日起30个职业日内相合客服，以“先行赔付”局面予以退款。
章小蕙通过其公司账号“玫瑰是玫瑰”公布正式声明道歉，针对一切通过玫瑰全渠道下单的用户给出退款处置。
与辉同行正在4月2日正式回应，暗示已第偶尔间启动悉数复盘核查，可为正在与辉同行直播间进货过优思益产物的消费者订单先行垫付、全额退款。
网红夏诗文直播团队更是推出“退一赔三”的激进计划（亏折500元补足），成为少数主动担任惩办性抵偿的主播之一。
但也有局限主播拔取了“低转圜理”。阿花花酱、水蛋蛋等达人仅暗示给消费者按15%退佣钱金，被指“避重就轻”。而品牌代言人赵露思截至发稿仍未公然回应，曾舜晞职业室公布声明夸大“合营已于2024岁尾中止”，招供品牌配景追踪存正在亏折。
值得提神的是，这并非董宇辉初次卷入带货风浪。此前“麻黄鸡”事项就让他饱受质疑，今朝优思益再翻车，“与辉同行”的选品机制遭到言叙炮轰。面临大宗消费者售后诉求，与辉同行客服最初只是发来品牌方的声明，对简直处理计划避而不叙，被质疑“冷处置”。直到言叙发酵，才出台先行垫付计划。
遵循《消费者权力珍惜法》第55条规矩，规划者供应商品有诈骗作为的，该当依据消费者的恳求扩张抵偿其受到的吃亏，扩张抵偿的金额为消费者进货商品价款的三倍，三倍金额亏折500元的则按500元抵偿。也即是说，外面上消费者可能主睹“退一赔三”。但业内人士指出，是否合用“退一赔三”，仍需等候拘押部分对是否组成诈骗作为的最终认定。
优思益事项之是以激发轩然，不只仅是由于“失实流传”这么单纯。它戳中了直播带货行业的三大痛点。
众位直播电贸易内人士大白，保健品是达人主播带货中佣金比例最高的品类之一，“通常正在50%起步，有的能到80%”。这意味着，一瓶售价293元的叶黄素，主播最高能抽走234元。这样暴利，让不少主播揭竿而起，对产物的切实源泉睁一只眼闭一只眼。
有业内人士暗示，主播选品时重要看天赋是否具备、授权链道是否完好，“至于其他的很难长远审核”。一个招商要对接几百个品牌，很难正在每个品牌上都花大宗年华溯源。只消企业做好授权链道、费钱做好检测申报、再找代言人种草，就能全网摊开营销。
保健品的“蓝帽子”标识，是邦度药监局准许的保健食物专属记号，意味着产物通过了安静性、质料与收效的专业审查，具备合法的保健品类目天赋。而申请该标识需供应研发本领佐证、切实数据撑持、中试临盆要求等众项质料，审批门槛颇高。2020至2025年时刻，邦内保健食物（蓝帽子）的审批商场映现出“注册量萎缩、登记量发作，且2025年登记量初次展现消浸”的特性。
与此同时，邦内平台对邦产保健品品牌有诸众控制，讲收效很容易直播间被封，但对跨境品牌相对宽厚。这就导致极少企业痛快包装成“假洋牌”，既不必申请蓝帽子，又能卖高价，还能随便流传收效，一举三得。
优思益的产物包装上，就没有商场拘押总局答应的“蓝帽子”标识。按影相合拘押规矩，进口预包装食物需张贴类型的中文标签，如实、分明标注产物的切实产地。但优思益以“跨境电商”外面入境，规避了这一恳求，消费者很难分辩真伪。
养分师顾中一正在其微博中指出：“说到保健食物，通常来说它的原料本钱都是很低廉的，90%以上都是渠道本钱，这是一个常睹的气象。相对来说，中邦的保健食物正在注册登记方面会分外苛苛，也都好核查。是以有工夫买点邦内对照低廉的大品牌保健食物反而更牢靠一点。”！
央视曝光该事项后，优思益正在抖音、天猫、小红书等平台的官方店肆被火急下架，合连产物也无法正在平台检索到。但这种“过后灭火”的做法，刚巧吐露了平台常日拘押的缺失。
中邦青年报评论指出：下架樊篱当然实时，但公家仍未免要众诘问几句：正在此之前，平台是否尽到了最根本的审核仔肩？更加是看待历久强占销量榜首的产物，按理说早该被纳入中心监视与审查之列，为何直到媒体曝光才匆促举动？
原形上，优思益并非个案。此前曾有Ulike脱毛仪宣扬源自韩邦、金茉美容仪标榜为瑞士品牌，后续均被证据是邦产贴牌的产物。这些品牌的发财套道千篇一律：先正在外洋注册空壳公司，再策画一个“洋气”的品牌名，配套“汗青永远”、“科研背书”的叙事模板，终末交给邦内代工场临盆，通过电商渠道包装成“进口产物”。
最初，选购保健品时要认准“蓝帽子”专属标识，该标识是邦度药监局答应的保健食物记号，代外产物通过了安静性、质料和收效的专业审核；无此标识的产物本色上为通常食物，依法不得流传任何保健收效。
其次，不要盲目迷信“进口”标签。良众所谓的“进口保健品”，原来是邦产贴牌，质料未必比邦内大品牌好。
再次，不要轻信明星网红的保举。主播带货是为了赢利，高佣金往往意味着高危机。消费者应当众方查证，不要被直播间里的“家人们”话术冲昏脑筋。
终末，保存好购物凭证。一朝发觉产物有题目，实时向平台投诉或向拘押部分举报，爱护自身的合法权力。
优思益事项给扫数行业敲响了警钟。正在流量为王的时期，诚信才是最珍贵的资产。看待那些还正在打“假洋牌”主张的商家、还正在靠高佣金诱惑主播的品牌，优思益的翻车即是最好的警示。
从“辛巴燕窝”到“小杨哥淋巴肉”，从“刘畊宏假燕窝”到“董宇辉麻黄鸡”，头部主播翻车早已不是信息。但这一次，半个文娱圈整体失陷，三部分拉拢着手，注明题目一经触及拘押红线日，邦务院食安办、商场拘押总局、海合总署约叙抖音、淘宝、天猫、小红书等平台，恳求苛苛审核跨境电商商户天赋，强化产物束缚，阻止无益或误导消息。拘押部分的立场很昭彰：平台不行只顾着抽成，更要担任起审核仔肩。
但整顿直播间乱象，仅靠拘押是不敷的。优思益能骗过这么众明星主播、能卖260万瓶，注明消费者的辨识本领同样苛重。邦产保健品固然审批苛苛，但起码质料可控、源泉可查；而那些来道不明的“进口神药”，很或者是汽修厂出品的智商税。
更深一层看，优思益事项折射出的是扫数消费商场的相信危急。当“进口”等于“更好”的古代头脑被商家诈欺，当“种草”酿成“种韭菜”，这个行业离就不远了。
2025年，直播带货行业一经进入下半场。流量盈余睹顶，消费者越来越理性。主播们要念活下去，务必把选品机制从“看佣金”转向“看品格”，平台们务必从“过后下架”转向“事前审核”，拘押部分务必从“运动式整顿”转向“常态化拘押”。
优思益倒了，但“假洋牌”的泥土还正在。只消消费者还对“进口”有执念，只消高佣金还正在诱惑主播，只消平台还正在睁一只眼闭一只眼，下一个优思益就会卷土重来。
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